Мобильная реклама в смартфонах и планшетах

[webvoru]

Этот вид рекламы появился благодаря стремительному росту популярности смартфонов и планшетов. В России, по данным на середину 2013 г., 36% процентов пользователей сотовой связи имели смартфоны. О прогнозам агентства J&P, к 2015 г. наличный парк смартфонов составит порядка 63 млн устройств. Фактически, смартфонами станет пользоваться подавляющее большинство жителей страны. Это происходит как благодаря новым возможностям для пользователей, так и за счет снижения цен на смартфоны.

На рынке смартфонов и планшетов безраздельно господствует компания Google с ее операционной системой Android. Сейчас доля устройств с этой операционной системой превышает 80%. Такой мощный перевес перед ближайшими конкурентами позволил Google создать сеть баннерной рекламы в мобильных приложениях. Справедливости ради стоит признать, что Google не препятствует развитию других рекламных баннерных сетей в мобильных приложениях для Android. Такая политика привела к появлению множества рекламных сетей.

Казалось бы все радужно и замечательно, но в любой бочке меда всегда есть место ложки дегтя. Создавая рекламные баннерные сети организаторы совсем не подумали о реакции владельцев смартфонов на такой вид рекламы. Пользователям не нравится такая реклама и поэтому мобильная рекламы в нынешнем виде не работает. Приведу отличный обзор причин.

 

 

 

Мобайл-реклама не работает?

 

Аналитики из американского Дартмутского колледжа опубликовали исследование про то, что пользователи мобильного интернета и мобильных приложений в общем-то не особо нажимают на выскакивающие там рекламные баннеры. Ниже представлены семь основных причин, почему так происходит.

1) Слишком маленький экран – такую причину назвали около 72% респондентов. С этим маркетологам, работающим в мобайле ничего не поделать – разве что биться головой в стену. Стоит отметить, что тут речь идет про смартфоны, а не про планшеты – создателям рекламы для планшетов по поводу этого пункта можно вздохнуть спокойно и заняться чем-нибудь поконструктивнее.

2) Ни у кого нет времени нажимать рекламу – то есть у 70% респондентов. Неужели у тех, кто заходит в интернет буквально «на бегу», нет лишнего времени на рекламу? Вот это открытие! Прибавьте к этому первый пункт, если вы еще сомневаетесь.

3) 69% респондентов просто выбешивает то, что после клика по рекламному баннеру они не могут легко вернуться назад к контенту, который до этого просматривали. С этим, вроде, еще можно как-то побороться – осваивайте новые технологии!

4) 60% респондентов просто-напросто трудно выходить в сеть с мобильных телефонов. Тут все ясно – вставьте любимую шутку про недоступный 3G или анекдот «заходит Android в бар и садится».

5) 54% респондентов не нравятся «рекламные паузы» как феномен и они вообще никуда не будут кликать. Тут мобайл-маркетологам остается только поблагодарить телевизионщиков за классный подгон.

6) Реклама слишком долго грузится, заявили 53% опрошенных. Тут, опять же, можно работать – надеяться на чужие технологические прорывы, либо делать свои.

7) 42% сказали прямо, что это все потому, что рекламу сейчас делают плохую. Тут все очевидно – делайте крутой контент и уменьшайте эту цифру!

 

 

Но в этом обзоре упомянуты не все причины. Я занимаюсь размещением баннерной рекламы в своих мобильных приложениях уже третий год. И за это время накопил значительный опыт и могу добавить следующее к исследованиям американцев в вопросе почему нынешний формат мобильной рекламы не работает как хотелось бы:

 

1. Зачастую пользователь видит фейкинговую (обманную) рекламу. Когда содержание рекламного баннера не соответствует содержанию веб-сайта на который она ведет. Наиболее часто пользователю показывают «клубничку», а на деле ссылка ведет на сайт интернет-магазина, торгующего мебелью. Владелец ИМ получил отчет от рекламного агентства о числе посетителей, но не смог сделать ни одной продажи. Понятное дело, любитель «клубнички», чаще всего озабоченная школота, никогда не будет покупать мебель, ища порносайт. Порой вместо «клубнички» пользователя заманивают новой игрой, но результат тот же. Деньги потраченные на мобильную баннерную рекламу оказываются потраченными зря.

 

2. Пользователи научились легко отключать мобильную баннерную рекламу в приложениях. В большинстве случаев достаточно на смартфоне просто отключить доступ в интернет. Подавляющее большинство приложений может работать без постоянного доступа в интернет, поэтому отключение доступа никак не сказывается на функционировании мобильных приложений.

 

Что же делать рекламодателю? Отказываться от канала продвижения среди очень привлекательной аудитории? Это неразумно, так как эпоха смартфонов только начинается и ближайшие годы станут расцветом мобильной коммерции.

 

Мы предлагаем решение!

 

Благодаря большому опыту показа рекламы в мобильных приложениях мы нашли вариант рекламы в мобильных приложениях, который не вызывает негативного отношения пользователей и который нельзя заблокировать!

Я сознательно не буду описывать детали нашего варианта, так как это ноу-хау. Скажу лишь одно – конкретный вариант рекламы очень зависит от направления бизнеса рекламодателя и используемых у него бизнес-процессов. Реклама в наших приложениях может составлять органичное целое с Вашим бизнесом!

 

Для справки. В наших приложениях, даже с учетом блокирования значительным числом пользователей рекламных баннеров, ежедневно показывается свыше 600 тыс. рекламных объявлений! По косвенным оценкам, ежедневно пользователи видят более 1,5 млн позиций на экранах своих смартфонов и планшетов, каждое из которых может содержать рекламу!

 

Мы предлагаем очень прозрачный и честный механизм оплаты размещения рекламы, в котором использованы независимые инструменты подсчета, предоставляемые площадкой play.google.com. Оплата рекламы производится не за количество показов, а лишь за факт скачивания приложения. Как правило, каждый скачавший приложение использует его многократно, просматривая свыше 150 страниц на своем смартфоне.

 

В январе 2014 г. стоимость для рекламодателя составляет лишь 1 (!) рубль! Таким образом показ одного экземпляра вашей рекламы будет стоить менее 1 копейки!

 

Спешите сделать заказ! Мы не собираемся превращать свои приложения в банальный рекламный каталог, так как очень дорожим признанием своих пользователей – вашей рекламной аудитории. Поэтому число рекламодателей будет ограниченно!

[webvoru]

Отвечу на вопрос из зала :)  Приложения - это книги. Очень удобный формат для рекламы. 

По данным Третьей волны исследования «Мобильная Россия» (август 2013 года), чтение книг с экрана смартфона и планшета  превышает просмотр новостей и общение в соцсетях.

 

[webvoru]

 

 

1. Зачастую пользователь видит фейкинговую (обманную) рекламу. Когда содержание рекламного баннера не соответствует содержанию веб-сайта на который она ведет. Наиболее часто пользователю показывают «клубничку», а на деле ссылка ведет на сайт интернет-магазина, торгующего мебелью. Владелец ИМ получил отчет от рекламного агентства о числе посетителей, но не смог сделать ни одной продажи. Понятное дело, любитель «клубнички», чаще всего озабоченная школота, никогда не будет покупать мебель, ища порносайт. Порой вместо «клубнички» пользователя заманивают новой игрой, но результат тот же. Деньги потраченные на мобильную баннерную рекламу оказываются потраченными зря.

 

 

Вот свежий пример на эту тему. Сегодня увидел новый баннер в своих приложениях. Такой красочный, завлекательный - Бесплатная игра стратегия. Перепроверил куда ведет этот замечательный баннер. Оказалось на сайт какого-то греческого отеля, где все по гречески написано. Вот удивляются заказчики такой рекламы - трафик по рекламе есть, но никто не заказывает номера :)

[webvoru]

Пришел вопрос на почту. Думаю, ответ на него заинтересует и других форумчан. Вопрос был о формах рекламы, кроме размещения в книгах-приложениях.

Да, кроме книг мы предлагаем создание рекламного каталога продукции (или услуг) вашей компании. Отличительной чертой каталога является непосредственный переход со страницы каталога прямо на страницу сайта вашей компании с этим же продуктом для более полного ознакомления и заказа.

[webvoru]

Эффект новогодних подарков.

 

Буквально за первую неделю января, несмотря на "тяжелые праздники", резко, более чем на 3 млн, увеличилось число людей, посещающих интернет сайты со смартфонов на платформе Андроид. (данные статистики Liveinternet)

Что это значит? Все просто - на новогодние праздники смартфон стал одним из самых популярных подарков, и значит увеличилась аудитория для просмотра Вашей рекламы!

[webvoru]

Да, чуть не забыл. Услуги посредников оплачиваются - 20% от суммы договора.

[Гость OlegVR]

а таргетирование есть? 

по цене уточните, 1 рубль - это за что, 1000 показов?

[webvoru]

Таргетирования нет, так как таргет подразумевает коннект с интернетом. В данном случае реклама идет даже без связи с сетью. 

1 руб это один экземпляр скаченного приложения. 

[Гость OlegVR]

а какого приложения? 

Мне надо услуги салона красоты порекламировать, приложений у меня нет. Что можете предложить?